Révélons vos talents

Public concerné

Chefs de produits, chargés d'études et toute personne prenant en charge un projet d'étude

Objectifs

• Structurer sa veille et centraliser l'information marketing
• Comprendre les principaux outils et méthodes des études qualitatives et quantitatives
• Mener ses études et faire des recommandations

Méthode d'intervention

Apports théoriques et méthodologiques illustrés de nombreux exemples et cas.
Travail sur les problématiques des participants.
 
Cette formation fait partie du parcours certifiant n°975 Chef de Produits p 470.

Points clés

Comprendre le lien entre les études, l'entreprise et le marché
Les éléments constitutifs du marché : environnement, offre, demande
Savoir mettre en parallèle le problème posé et l'étude appropriée
Structurer sa veille et centraliser l'information marketing
Notion de Système d'Information Marketing, évaluation des besoins
Gestion des flux d'informations et sources internes et externes
Veille de l'environnement, de la clientèle, de la concurrence
Mener ses études de marché
Intégrer la méthodologie d'une étude et se poser les bonnes questions
Connaître les techniques de recueil et sources d'informations
Recommandations et rapports d'études
Les études qualitatives
Les fondements du qualitatif
Les techniques qualitatives individuelles et de groupe
Les études quantitatives
Les bases de rédaction du questionnaire
Techniques d'échantillonnage et analyses de l'information