Public concerné

Toute personne chargée de concevoir des campagnes de marketing direct et de rédiger des mailings et e-mailings

Objectifs

• Elaborer son offre  et son message
• Rédiger son mailing : principes de création, accroches
• Tester et mesurer l'efficacité de ses mailings
• Intégrer les spécificités de la rédaction sur internet
  

Méthode d'intervention

Ateliers de conception et de rédaction de mailings et d'e-mailings
Les participants sont invités à venir avec leurs supports.
 
Cette formation fait partie du parcours certifiant n° 974 professionnel du marketing direct, page 472.

Points clés

Pourquoi faire un mailing ou un e-mailing
Elaborer la grille de stratégie créative
Trouver les promesses et la clé de voûte de son mailing
Reconnaître les besoins et motivations des prospects
Comment valoriser son message
Les principes clés de la création
Convaincre autrui par ses propres raisons : l'empathie
Les accélérateurs : remise, promotion, essai gratuit
Les conditions d'efficacité
Les tests qualitatifs et quantitatifs
Les erreurs à éviter et éléments à mettre en valeur
Mesurer l'efficacité de vos mailings à l'aide d'une grille d'analyse
E-mailing et marketing direct multicanal
Reconnaître ses prospects et ses clients internautes
Connaître les spécificités de la rédaction sur Internet
Respecter les règles de déontologie
Analyser l'impact, suivre et contrôler l'efficacité des e-mailings