Chefs de produits, chargé(e)s d'études et toute personne prenant en charge un projet d'étude

• Structurer sa veille et centraliser l'information marketing
• Comprendre les principaux outils et méthodes des études qualitatives et quantitatives
• Mener ses études et faire des recommandations
  

Formation essentiellement pratique, organisée autour de 3 études de cas : étude de marché, étude quantitative et étude qualitative

Formation "présentiel + e-learning" pour optimiser l'ancrage des acquis

Le présentiel est centré sur la mise en pratique et le partage d'expérience.s

Les 5 modules de formation à distance (environ 45 mn chacun) permettent d'approfondir les concepts vus en groupe.
A suivre après le stage :

- Walt Disney ou l'art de concrétiser ses idées

- Analyser un problème complexe grâce à un arbre de questionnement

- Démultipliez votre puissance de réflexion grâce aux cartes mentales

- Qu'est-ce que la décision ?

- Des pistes pour mieux décider

Comprendre le lien entre les études, l'entreprise et le marché
Les éléments constitutifs du marché : environnement, offre, demande
Savoir mettre en parallèle le problème posé et l'étude appropriée
Structurer sa veille et centraliser l'information marketing
Notion de système d'information marketing, évaluation des besoins
Gestion des flux d'informations et sources internes et externes
Veille de l'environnement, de la clientèle, de la concurrence
Mener ses études de marché
Intégrer la méthodologie d'une étude et se poser les bonnes questions
Connaître les techniques de recueil et sources d'informations
Recommandations et rapports d'études
Les études qualitatives
Les fondements du qualitatif
Les techniques qualitatives individuelles et de groupe
Les études quantitatives
Les bases de rédaction du questionnaire
Techniques d'échantillonnage et analyses de l'information