Public concerné

Chargé(e)s de communication, responsables des relations presse, responsables RH et toute personne amenée à construire des relations avec la presse

Objectifs

• Comprendre le fonctionnement des journalistes et créer une relation de confiance
• Monter des opérations de relations presse véhiculant le message de l'entreprise et répondant aux attentes et besoins des journalistes
• S'entrainer à la rédaction de dossiers et communiqués de presse efficaces
• Maximiser les chances d'être repris, cité par la presse

Méthode d'intervention

Alternance d'apports méthodologiques et conseils pratiques personnalisés
Ateliers de rédaction de communiqués et dossiers de presse à partir des documents des participants
 
Cette formation fait partie du parcours certifiant n°972 Chargé(e) de communication, page 448.

Points clés

Comprendre le mode de fonctionnement des journalistes
Leurs attentes, leurs besoins spécifiques, leurs contraintes
La fabrication de l'information : la sélection, le traitement
Créer une relation de confiance
 
Quand et pourquoi communiquer
Appliquer une stratégie de relations presse adaptée
Suggérer l'information pour répondre aux attentes des journalistes
Identifier, mettre en valeur des angles nouveaux
 
Les outils des relations avec la presse
Le fichier, le communiqué et le dossier de presse
Les conférences, petits-déjeuners, visites de presse...
Interview : préparer le message pour la presse écrite, TV, radio
 
Communiqué et dossier de presse : ateliers de rédaction
Les règles de rédaction, les angles, les titres, les accroches
Rédiger comme les journalistes pour faciliter leur travail
Le dossier, quel type : thématique, général, classique
La présentation : les fiches, la mise en valeur de l'information
Les mentions obligatoires
Evaluer les retombées de façon quantitative et qualitative